Bastian Koch, Interim Marketing Manager und Fractional CMO

Bastian Koch.

Bastian Koch ist Interim Marketing Manager und Fractional CMO aus Königsdorf bei München. Als Gründer und Geschäftsführer der 44k Digital GmbH leitet er Marketing und Kommunikation in mittelständischen Unternehmen. Dabei arbeitet er entweder auf Zeit oder an festen Tagen pro Woche. Seine Schwerpunkte sind Healthcare und Pharma, Consumer-Marken mit eCommerce und D2C sowie B2B und Industrie.

Über 15 Jahre Führung in Marketing und Kommunikation

Bastian Koch führt seit mehr als 15 Jahren Marketing und Kommunikation. Das gilt für externe Mandate ebenso wie für Festanstellungen, im B2B- wie im B2C-Geschäft. Seit 2021 betreut er mit der 44k Digital GmbH Mandate für nationale und internationale Unternehmen. Diese reichen von der Strategie bis zur Umsetzung im Tagesgeschäft. Dabei berichtet er direkt an die Geschäftsführung, trägt Budgetverantwortung und führt Teams und Agenturen.

Drei Schwerpunkte

Seine Erfahrung stammt aus drei Bereichen, die für ihn gleich wichtig sind.

Healthcare & Pharma

Bei Evidia leitete Bastian Koch im externen Mandat das digitale Marketing. Als verlängerter Arm der Marketingleitung verantwortete er dort Performance Marketing, die Website und die digitale Patientenführung. Außerdem beriet er MCS Pharma extern zur OTC-Markenstrategie und steuerte kanalübergreifende Kampagnen. Für CBC Health übernahm er als externer Marketing & Communication Manager den kompletten Marktaufbau im deutschsprachigen Raum. Ebenso hat er internationale Unternehmen wie Vitalia24 zu Markteintritt und Wachstum beraten.

Zuvor war er von 2018 bis 2021 in Festanstellung Leiter Digital & digitale Innovation bei Protina. Dort verantwortete er international Digital Marketing und Digital Business. Außerdem baute er ein interdisziplinäres Digital-Team auf. Zusätzlich entwickelte er neue digitale Vertriebswege, zum Beispiel über eigene Shops und Amazon.

Consumer-Marken, eCommerce & D2C

Für Nissan Deutschland entwickelte Bastian Koch im externen Mandat eine digitale Verkaufsplattform. Anschließend brachte er die Plattform für den Online-Direktvertrieb an den Markt. Bei Icefox baute er als externer Marketing & Communication Manager das Performance Marketing aus dem Stand auf. Zudem entwickelte er dort ein Influencer-Programm und machte den Newsletter zu einem wichtigen Vertriebsweg. Für Vattenfall begleitete er knapp ein Jahr lang im externen Mandat eine App zur Kundenbindung. Als strategischer Produktverantwortlicher im Business Development brachte er sie an den Markt und baute sie aus. Schließlich ging die App in die Linie über.

Zuvor war er von 2015 bis 2018 in Festanstellung bei Active Nutrition. Dort war er European Digital Lead für PowerBar, Dymatize und Premier Protein. Dabei verantwortete er die digitale Markteinführung von Dymatize und Premier Protein in Europa. Darüber hinaus steuerte er die digitale Neupositionierung von PowerBar.

B2B & Industrie

Bei ABS Safety leitete Bastian Koch als externer Brand & Communication Manager anderthalb Jahre lang das Marketingteam. Dabei entwickelte er eine integrierte Marken- und Kommunikationsstrategie für die DACH-Region. Zudem führte er OKRs und KPI-Dashboards ein, damit sich das Marketing datenbasiert steuern lässt. Für Klüber Lubrication begleitete er in einem Beratungsmandat anderthalb Jahre lang die Einführung von Customer Centricity. Dabei wurde der Ansatz weltweit und gleichzeitig ausgerollt. GANTNER Immobilien beriet er umfassend in Marketingfragen. Darüber hinaus richtete er dort den digitalen Auftritt mit Website, SEO und Markensprache neu aus. Zu seinen weiteren B2B-Kunden zählen unter anderem Renault Trucks und TÜV Rheinland.

So arbeitet Bastian Koch

Bastian Koch arbeitet in zwei Modellen. Als Interim Marketing Manager übernimmt er die Marketingleitung auf Zeit, etwa bei einer Vakanz oder in einer Umbruchphase. Dabei arbeitet er in Vollzeit oder fast in Vollzeit. Als Fractional CMO ist er dagegen an festen Tagen pro Woche oder Monat im Unternehmen. So begleitet er das Marketing über eine längere Zeit.

Im Großraum München ist er vor Ort, bei Mandaten außerhalb Bayerns hybrid oder remote. Beauftragt wird er entweder direkt über die 44k Digital GmbH oder über Personaldienstleister und Interim-Provider. Das ist vor allem dann praktisch, wenn ein Unternehmen bereits mit einem dieser Partner zusammenarbeitet.

Wissen über einzelne Mandate hinaus

Bastian Koch ist Co-Autor des Fachbuchs „Profitabel wachsen im New Normal“ (Haufe, 2025). Außerdem unterrichtet er seit 2017 als Lehrbeauftragter an der Campus M University. Seine Fächer sind Management, strategisches Marketing und Kommunikationsmanagement. Studiert hat er Angewandte Medienwirtschaft an der Hochschule Mittweida (B.A.) und Sports, Business & Communication an der Munich Business School (M.A.).

Zudem ist er zertifizierter Scrum Master und Product Owner (PSM I, PSPO I). Darüber hinaus ist er SAP Signavio Process Manager und modelliert Prozesse in BPMN 2.0. Das hilft vor allem dort, wo Marketing eng mit Vertrieb, Service und IT zusammenarbeitet. Mit den gängigen Werkzeugen für Marketing, Performance, Vertrieb, CRM und Projektmanagement arbeitet er routiniert. Deshalb findet er sich auch in neuen Systemen schnell zurecht.

Ausgewählte Kunden von Bastian Koch

Eine Auswahl der Unternehmen, für die Bastian Koch tätig war:

ABS Safety
CBC Health
Digitas Pixelpark
Evidia
Icefox
Klüber Lubrication
MCS Pharma
Nissan Deutschland
Renault Trucks
TÜV Rheinland
Vattenfall
Vitalia24

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