Interim Marketing Manager für den Mittelstand

Marketingleitung auf Zeit.

Ein Interim Marketing Manager übernimmt für einen begrenzten Zeitraum die Leitung des Marketings in einem Unternehmen. Er steigt mit voller Verantwortung ein, führt Team und Dienstleister, trifft Entscheidungen und sorgt dafür, dass Projekte weiterlaufen, bis eine dauerhafte Lösung gefunden ist. Bastian Koch übernimmt solche Mandate über die 44k Digital GmbH, vor Ort im Großraum München und bundesweit hybrid.

Wann sich ein Interim Marketing Manager lohnt

Die meisten Anfragen beginnen mit einer Lücke. Die Marketingleitung hat gekündigt, und die Nachbesetzung zieht sich über Monate. Eine Kollegin geht in Elternzeit, mitten in der Vorbereitung der wichtigsten Messe des Jahres. Oder die Geschäftsführung hat gewechselt, und das Marketing soll sich neu aufstellen, ohne dass im Haus jemand die Zeit dafür hat.

Eine unbesetzte Marketingleitung kostet selten sofort sichtbar Geld. Stattdessen kostet sie Tempo. Denn Kampagnen werden verschoben, Agenturen arbeiten ohne klares Briefing, und Entscheidungen bleiben liegen, weil niemand sie treffen darf. Nach einem halben Jahr ist der Rückstand oft größer als das, was in dieser Zeit an Personalkosten gespart wurde.

Am besten passt ein Interim-Mandat zu Unternehmen, die bereits ein Marketingteam haben, aber gerade ohne Leitung dastehen. Wer keine eigene Marketingabteilung hat und regelmäßige, aber begrenzte Unterstützung sucht, ist mit einem Fractional CMO meist besser beraten. Warum externe Marketingleitung gerade für kleinere Betriebe interessant ist, beschreibt auch unser Beitrag zum Interim Marketing Manager für KMU.

Typische Anlässe für ein Interim-Mandat sind:

eine Vakanz in der Marketingleitung, bis die Stelle neu besetzt ist
Elternzeit oder ein längerer Ausfall in einer Schlüsselrolle
eine Neuausrichtung nach einem Wechsel in der Geschäftsführung oder dem Einstieg eines Investors
eine Produkteinführung oder ein Markteintritt, für den intern die Erfahrung fehlt
der Aufbau einer Marketingfunktion, die es bisher nicht gab

Was ein Interim Marketing Manager übernimmt

Ein Interim Marketing Manager arbeitet in der Linie. Das heißt, er sitzt in den Meetings, verantwortet das Budget und berichtet direkt an die Geschäftsführung. Damit unterscheidet sich die Rolle deutlich von einer klassischen Beratung, die ein Konzept liefert und die Umsetzung dem Unternehmen überlässt. Je nach Ausgangslage gehören zu den Aufgaben:

Marketingstrategie und Jahresplanung prüfen, schärfen oder neu aufsetzen
das Marketingteam führen, entlasten und weiterentwickeln
Agenturen und Dienstleister steuern, mit klaren Briefings und Budgets
Performance Marketing, Website, Social Media und CRM operativ voranbringen
Kennzahlen und Reporting so aufbauen, dass die Geschäftsführung Marketing steuern kann
eine saubere Übergabe an die Nachfolge oder an das Team vorbereiten

Welche Punkte im Vordergrund stehen, zeigt sich meist in den ersten Wochen. Manchmal geht es vor allem darum, laufende Projekte stabil zu halten. Manchmal wird schnell klar, dass die eigentliche Aufgabe eine Neuausrichtung ist. Einen Überblick über das gesamte Spektrum gibt unsere Leistungsseite Marketing & Kommunikation.

So läuft ein Interim-Mandat ab

Erstgespräch

In einem unverbindlichen Gespräch geht es um Ausgangslage, Ziele, Zeitrahmen und Umfang. Danach ist klar, ob ein Interim-Mandat passt oder ob eine andere Lösung sinnvoller wäre.

Einstieg und Analyse

In den ersten Wochen steht das Zuhören im Vordergrund. Außerdem gehören Gespräche mit Geschäftsführung, Team, Vertrieb und Dienstleistern genauso dazu wie ein Blick auf Zahlen, Kanäle und laufende Projekte.

Fahrplan

Aus der Analyse entsteht ein Plan mit klaren Prioritäten, abgestimmt mit der Geschäftsführung. Gleichzeitig legt er fest, was sofort angegangen wird und was warten kann.

Umsetzung

Danach beginnt die eigentliche Arbeit im Tagesgeschäft. Dabei sorgen regelmäßige Abstimmungen dafür, dass die Geschäftsführung jederzeit weiß, wo das Marketing steht.

Übergabe

Gegen Ende des Mandats werden Strukturen, Wissen und laufende Projekte so übergeben, dass sie auch ohne externe Unterstützung weiterlaufen. Ein Interim-Mandat ist dann erfolgreich, wenn es danach nicht mehr gebraucht wird.

Gemeinsam
Klarheit Schaffen.

Aus Oberbayern, bundesweit im Einsatz

44k Digital sitzt in Königsdorf, südlich von München. Für Unternehmen im Großraum München und im Oberland heißt das kurze Wege und echte Präsenz, an festen Tagen im Büro, bei Workshops oder dann, wenn im Team gerade Klärungsbedarf besteht. Mandate außerhalb Bayerns laufen dagegen hybrid, mit festen Tagen vor Ort und Remote-Arbeit dazwischen.

Wer dahintersteht

Bastian Koch verantwortet seit über 15 Jahren Marketing und Kommunikation, in Festanstellung ebenso wie in externen Mandaten. Seit 2021 ist er Geschäftsführer der 44k Digital GmbH. Als externer Brand & Communication Manager führte er bei ABS Safety das Marketingteam und verantwortete die Markenstrategie für die DACH-Region. Für Nissan Deutschland baute er im externen Mandat den Online-Direktvertrieb mit auf. Zuvor hat er in Festanstellung als Leiter Digital bei Protina ein interdisziplinäres Digital-Team aufgebaut.

Seine Erfahrung reicht von Healthcare und Pharma über Konsumgüter und eCommerce bis zu Industrie und B2B. Außerdem ist er Co-Autor des Fachbuchs „Profitabel wachsen im New Normal“ (Haufe, 2025) und unterrichtet Management und strategisches Marketing an der Campus M University. Mehr zu Werdegang und Mandaten steht auf der Seite über Bastian Koch.

Interim Marketing Manager oder Fractional CMO?

Beide Modelle bringen erfahrene Marketingleitung ins Unternehmen. Sie unterscheiden sich vor allem im Umfang. Ein Interim Marketing Manager arbeitet in der Regel in Vollzeit oder fast in Vollzeit und schließt eine konkrete Lücke für eine begrenzte Zeit. Ein Fractional CMO ist dagegen an festen Tagen pro Woche oder Monat da und begleitet das Marketing über einen längeren Zeitraum. Welches Modell besser passt, hängt davon ab, wie viel Führung im Alltag gebraucht wird.

Häufige Fragen zum Interim Marketing Manager

Wie schnell kann ein Interim Marketing Manager starten?

Ein erstes Gespräch ist kurzfristig möglich. Wann das Mandat beginnen kann, hängt von laufenden Projekten ab und wird direkt im Erstgespräch geklärt.

Wie lange dauert ein Interim-Mandat?

Das richtet sich nach dem Anlass. Die Mandate von Bastian Koch liefen bisher meist zwischen einem halben und anderthalb Jahren. Kürzere Einsätze, etwa zur Überbrückung bis zum Start einer neuen Marketingleitung, sind ebenfalls möglich.

Wie wird ein Interim Marketing Manager abgerechnet?

Die Abrechnung läuft über die 44k Digital GmbH auf Basis eines Tagessatzes. Umfang und Laufzeit werden vorab vereinbart, damit die Kosten planbar bleiben. Lohnnebenkosten und eine langfristige Bindung entfallen.

Arbeitet der Interim Marketing Manager vor Ort oder remote?

Im Großraum München vor Ort, bei Mandaten außerhalb Bayerns hybrid. Die genaue Aufteilung wird im Erstgespräch gemeinsam festgelegt.

Ist eine Beauftragung auch über einen Personaldienstleister möglich?

Ja. Mandate laufen sowohl direkt über die 44k Digital GmbH als auch über Personaldienstleister und Interim-Provider, mit denen Unternehmen bereits zusammenarbeiten.

Was passiert, wenn während des Mandats eine Festanstellung gefunden wird?

Dann wird die neue Marketingleitung eingearbeitet, und das Mandat endet mit einer geordneten Übergabe. Genau dafür ist ein Interim-Mandat gedacht.

Bastian Koch

Geschäftsführer

Wie wir unterstützen können

Sie haben eine Lücke in der Marketingleitung oder ein Vorhaben, für das intern gerade die Kapazität fehlt? Dann lassen Sie uns darüber sprechen, unverbindlich und ohne Verkaufsdruck. Nach einer halben Stunde wissen wir beide, ob ein Interim-Mandat zu Ihrer Situation passt.